도산공원에 새로 생긴 두 공간 — 헬리녹스 웨어와 매드해피가 보여주는 플래그십의 변화
RETAIL · DESIGN / DOSAN
도산공원 일대에 최근 성격이 전혀 다른 두 개의 플래그십이 문을 열었다. 헬리녹스 웨어는 ‘가벼움’을 건축으로 번역한 6층 공간을, LA 브랜드 매드해피는 카페와 라운지를 결합한 서울 플래그십을 만들었다. 두 곳을 함께 보면 지금 도산의 리테일이 상품 진열보다 공간 체류와 브랜드 세계관으로 이동하는 흐름이 선명하다.
Area: 도산공원·압구정 로데오 일대
Helinox Wear Seoul Flagship: 도산공원 인근, B1–5F 약 960㎡
Madhappy Seoul: 서울 강남구 도산대로49길 9, 매일 12:00–20:00
Price: 입장 무료 / 매장 이용
Booking: 불필요
Image: Courtesy of Kolon FnC via Topdaily
헬리녹스는 제품의 구조를 건물로 옮겼다
헬리녹스 웨어 서울 플래그십은 지하 1층부터 루프톱까지 약 960㎡ 규모다. 가장 눈에 띄는 부분은 텐트 플라이시트에서 착안한 ETFE 에어쿠션 파사드다. 1층의 핵심 제품과 미디어월, 2층의 터널형 전시 구조, 향후 카페가 들어설 3층과 라운지·루프톱까지 판매보다 브랜드 경험의 층위를 쌓는 방식이다.
Image: Courtesy of Kolon FnC / Repress
매드해피는 매장을 동네의 라운지처럼 만든다
매드해피 서울은 PlayLab과 함께 약 3,400 sq ft 규모로 구성됐다. 목재 기둥의 반복, 블루 테라조, 유리와 패브릭을 결합한 소파가 판매 공간을 하나의 라운지처럼 만든다. Pantry 카페에는 LOQUAT COFFEE, Maison M’O, ZENZERO 등 로컬·글로벌 파트너가 참여한다.
Image: Courtesy of Madhappy via Archiscene
왜 지금 도산인가
도산은 대형 몰과 달리 독립 건물 자체가 브랜드 미디어가 될 수 있는 지역이다. 헬리녹스 웨어가 기술적 정체성을 파사드로 만들고, 매드해피가 카페와 정원을 체류 장치로 넣은 것은 같은 방향의 다른 해석이다. 외국인 방문객이 많은 압구정·도산 상권에서 ‘서울에서만 경험할 수 있는 플래그십’ 자체가 관광 콘텐츠가 되고 있다.
Image: Courtesy of Madhappy via Archiscene
EDITORIAL TAKEAWAY
도산의 새 플래그십은 매장이 더 커지는 흐름보다 ‘왜 이 건물에 들어가야 하는가’를 설계하는 흐름에 가깝다. 디자인을 본다면 두 공간을 같은 날 이어서 보는 편이 각각을 따로 보는 것보다 흥미롭다.
References
Topdaily — Helinox Wear Seoul Flagship
Archiscene — Madhappy Seoul
Madhappy Seoul official store page
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