‘Light Up Your SEOUL’ Opens at COEX Tomorrow — A Chuseok Pop-Up for Seoul Souvenirs and K-Pop Fans

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Dates Sep. 24–Oct. 7, 2026 · Where Live Plaza, B1, Starfield COEX Mall · Hours 10:30 AM–10 PM (Sep. 25: noon–10 PM) · Admission Free; no advance booking announced

A new Seoul tourism pop-up opens at COEX tomorrow, just as the Chuseok holiday begins. ‘Light Up Your SEOUL’ turns the city’s night culture—from Euljiro alleys to Hangang attractions—into a temporary retail and visitor experience with 74 official Seoul goods and brand collaborations.

Why visit now

From Sep. 24–27, visitors who complete an on-site mission can receive a limited poster featuring 2026 Seoul tourism ambassadors KARINA and WINTER of aespa and RIIZE. Distribution starts at 2 PM each day and is limited to 200 posters daily, while supplies last.

Getting there

Starfield COEX Mall is in Gangnam and is directly connected to Samseong Station (Line 2); Bongeunsa Station (Line 9) is also nearby. The pop-up is at the B1 Live Plaza, making it easy to combine with Starfield Library and Bongeunsa Temple.

Chuseok timing

The pop-up runs through the holiday, but on Chuseok Day, Sep. 25, it opens later at noon. If the limited K-pop poster is your priority, arrive before the 2 PM distribution time rather than treating this as a late-day stop.

What is sold

The lineup includes official Seoul and Hechi goods plus collaborations with Korean brands including Pulmuone, Jung Kwan Jang and Mediheal. Purchase gifts are also planned at KRW 10,000 and KRW 20,000 thresholds, subject to availability.

Source: Seoul Tourism Organization announcement, Sep. 23, 2026. Event details and giveaway availability may change on site.

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